Identyfikacja wizualna – co to jest i dlaczego warto?

Budzisz się, wstajesz rano i wszędzie gdzie tylko spojrzysz widzisz… znaki graficzne. Od logo Samsunga na lodówce do której zmierzasz, po znak firmowy ulubionej kawy, którą za moment wypijesz, i tak przez cały dzień. Logo to nieodzowny element „czegoś więcej”, czyli spójnej i trwale zapamiętanej identyfikacji wizualnej. Co to identyfikacja wizualna, z czego się składa i dlaczego warto ją mieć – tego wszystkiego dowiesz się z naszego artykułu. Zapraszamy do lektury!

Identyfikacja wizualna firmy to kreatywne połączenie haseł, słów, fotografii, materiałów graficznych i dźwiękowych w spójną, łatwą do rozpoznania i skojarzenia z daną firmą formę.

System Identyfikacji Wizualnej to najważniejsza część brandingu firmowego. Zbudowany jest z wielu, obszernie opisanych elementów – wtedy, identyfikacja wizualna należy do jej składowych i trzyma w ryzach spójności całą markę. Wielkie Systemy Identyfikacji Wizualnej mają po kilka tomów podzielonych na części związane z identyfikacją digital, eksploatację identyfikacji wizualnej w materiałach promocyjnych, gadżetach. Niektóre firmy posiadają osobne przepisy dotyczące stylu ubioru w firmie czy wyznaczeniem przestrzeni w budynkach (tzw. wayfinding).

Ulotka spójna z ówczesną identyfikacją wizualną Hotelu Piwniczna – połączenie gradientu z fotografią

Identyfikacja wizualna firmy – jaką rolę pełni w brandingu?

Jak wspomnieliśmy w krótkim wstępie – identyfikacja wizualna to dla firmy jedno z ważniejszych narzędzi komunikacyjnych i samego brandingu. W studiu graficznym Skorpius podchodzimy do procesu budowania identyfikacji wizualnej skupiając się na trzech, istotnych z punktu widzenia odbiorcy marki cechach. Identyfikacja wizualna dla Twojej firmy ma być spójnym i prostym w odbiorze narzędziem do kreacji wizerunku, którą zobaczą i zapamiętają Twoi klienci na długo. Zawsze dążymy aby dana firma poprzez identyfikację została wyróżniona na tle konkurencji.

W identyfikacji wizualnej to zmysły grają pierwszorzędną rolę

Jak doskonale wiemy z definicji, identyfikacja wizualna to połączenie technik i metod poznawczych w jedną, z reguły spójną całość. Jako ludzie posługujemy się pięcioma zmysłami aby doświadczać życie. Są nimi kolejno wzrok, węch, smak, słuch i dotyk. Tworząc identyfikację wizualną warto przemyśleć, jakich doświadczeń oczekujemy jako właściciele firm od przyszłego odbiorcy, co możemy mu zaoferować oraz jak ułożyć marketing aby zabrać go w podróż doświadczeń naszej marki.

Jak myślisz, dlaczego Apple iPod zrewolucjonizował świat? Steven Jobs doskonale wiedział jak działają machiny marketingu i byle jakością by tego produktu nie sprzedał. Tam wszystko zagrało… i to dosłownie! Nowoczesny jak na ówczesne czasy design (wzrok), zapach odbiegający od reszty urządzeń, możliwość odtwarzania i przechowywania utworów (funkcjonalność i słuch). Masz przed sobą miniaturowy odtwarzacz muzyczny (dotyk) – smak luksusu i jakości tamtych lat!

Identyfikacja wizualna potrzebuje spojrzenia w przyszłość

Pewnie zastanawiasz się jakich planów biznesowych potrzeba aby zaprojektować logo i zbudować silną identyfikację wizualną dla firmy? A no potrzeba przede wszystkim wiedzieć jakie są cele sprzedażowe i biznesowe firmy. Inaczej tworzy się branding dla lokalnej firmy pogrzebowej, która działa tylko w obrębie danego województwa a inaczej dla firmy, która w Polsce prężnie się rozwija i myśli o innych krajach.

Elementy identyfikacji wizualnej – co wchodzi w skład spójnej tożsamości wizualnej marki?

Kluczowym elementem spójnej identyfikacji wizualnej jest logo. To z reguły pierwszy punkt styku Twoich oczu z wartościami, które chcesz wyznawać i przedmiotami, których chcesz używać bo znasz ich jakość. Zobacz listę najczęściej wykonywanych projektów graficznych wchodzących w skład identyfikacji wizualnej z krótkim omówieniem.

Projekt logo firmy

Pierwszy punkt styku Twoich oczu z daną firmą i ważny element identyfikacji wizualnej. Warto zadbać o prosty i czytelny znak, który wyróżni.

Typografia

Dobrze dobrany krój pisma wspomoże Twoją firmę w komunikacji. Czytelność tekstów i haseł podnosi zaufanie do Twojej firmy i buduje zasięgi.

Kolorystyka firmy

Podczas tworzenia palety kolorystycznej sugerujemy się barwami branżowymi i próbujemy naszą firmę nieco wyróżnić.

Akcydensy firmowe

Wszelkie materiały drukowane jak wizytówki, papier firmowy, wzory teczek firmowych, wzory kopert firmowych.

Oznaczenie pojazdów

Jeśli dużo jeździmy w firmie warto zainteresować się oklejeniem samochodu w firmowe barwy z logo.

Strona internetowa

Pierwszy punkt styku Twoich klientów z ofertą firmy w sieci. Warto zadbać o skuteczną i szybką stronę internetową.

Stopka e-mail

Atrakcyjna stopka e-mail, z danymi firmowymi, dostępna w każdej przeglądarce i na każdym urządzeniu.

Opakowanie produktu

Firma posiada produkt, który chce sprzedawać? Stwórzmy etykietę w firmowych barwach i pomyślmy jak to sprzedać.

Oznakowanie budynków

Wchodzisz pierwszy raz do budynku i nie wiesz gdzie się udać. Efektywne oznaczenie pomoże zaoszczędzić czas i nerwy.

Spójna identyfikacja wizualna to wiele korzyści. Poznaj je!

Identyfikacja wizualna firmy to świetne rozwiązanie na wiele problemów komunikacyjnych, z którymi borykają się biznesy na całym świecie. Poznaj pięć korzyści, dzięki którym warto przeanalizować swoją firmę i podjąć wyzwanie zbudowania spójnej i silnej identyfikacji wizualnej w oparciu o mocne fundamenty.

Pobudzone zmysły u Twoich klientów

Pomożemy Twojej firmie zbudować identyfikację wizualną, która pobudzi zmysły i poruszy Twoich klientów. Ludzie kupują w głównej mierze w oparciu o wzrok. Pamiętasz Steve’a Jobs’a i jego wynalazek iPod? Będziemy dążyć do uzyskania takich rezultatów tylko musisz nam w tym pomóc.

Podniesiona atrakcyjność i prestiż firmy

Jak zobaczy Cię potencjalny klient, takie i wyrobi o Twojej firmie zdanie. Atrakcyjna i spójna identyfikacja wizualna zostanie zapamiętana na długo pokazując, że to co robisz jest solidne i jakościowe. Jak doskonale wiemy, społeczeństwa wybierają znane marki bo wiedzą, że ich jakość jest nieporównywalnie lepsza niż od firmy „no name”. Ci konsumenci, z przywiązania do firm skłonni są wydać więcej na wymarzonego iphone’a, wyczekaną koszulkę z Balenciagi czy drogie buty Nike.

Wyróżnik na tle innych

Pamiętaj, że najlepiej zapamiętaną marką jest ta, która posiada dobrze zaprojektowaną tożsamość wizualną. Identyfikacja wizualna firmy wraz z logo, pasującą kolorystyką i typografią powinna wyróżnić i przyciągnąć do produktów i usług, z których skorzysta przyszły odbiorca. Podobnie jak w sklepie wybieramy produkty na podstawie etykiet, informacji, ułożeniu produktów na półkach, tak samo jest i tutaj. Wyrwijmy Twoją markę z chaosu wizualnego i pokażmy, kto tu rządzi!

Lepsza sprzedaż i skuteczniejsze docieranie do nowych klientów

Najważniejsze jest pierwsze wrażenie bo od razu po zobaczeniu przychodzą nam na myśl skojarzenia przypisane danej marce. Warto za pomocą spójnej identyfikacji wizualnej przedstawić naszą firmę światu, zakomunikować wartości i przetestować działania marketingowe w boju. Marka ma wywołać określone emocje i odczucia, które skłonią Cię do zakupu – tutaj nie ma większej filozofii. Pytanie, jak Cię przekonać?

Autor wpisu

Dawid Ściurka

Multi dyscyplinarny projektant graficzny i twórca stron internetowych. Pomagam biznesom wzrastać.